Već više od 66% hrvatskih građana kupuje privatne marke trgovačkih centara

Zagreb, 2. studeni, 2010. - Organizacija Best Buy Award (www.bestbuyaward.org), u suradnji sa strateškim partnerom Centrom za istraživanje tržišta GfK (www.gfk.hr) i konzultantskom kućom PWC (PricewaterhouseCoopers - www.pwc.com) provela je u rujnu 2010. godine posebno istraživanje vezano uz potrošnju privatnih marki trgovačkih centara (tzv. private label) u Republici Hrvatskoj.

 

Istraživanje je rađeno na nacionalno reprezentativnom uzorku za Republiku Hrvatsku (N=800).

 

Ovi rezultati obrađeni su tijekom mjeseca listopada i dostupni su sada po prvi puta i hrvatskoj javnosti.


Rast udjela trgovačkih marki u potrošnji

 

Do dolaska recesije, zastupljenost privatnih robnih marki u hrvatskoj košarici bila je zanemariva, dok istovremeno u nekim razvijenim zemljama EU potrošnja private label trgovačkih marki u nekim kategorijama prelazi i preko 40% ukupne potrošnje.

 

Prema spomenutom istraživanju proizlazi da danas (rujan 2010) u Hrvatskoj već 66,6% hrvatskih građana kupuje privatne marke trgovačkih centara.

 

Najveći postotak ispitanika (41,8%) kupuje privatne marke zbog povoljnije (niže) cijene, a čak 36,4% navodi dobar odnos kvalitete i cijene kao razlog kupnje.

 

Zanimljivo je i da 53,1% ispitanika smatra kako im privatne marke trgovačkih lanaca nude jednaku kvalitetu kao i druge marke proizvoda, a 10,3% čak navodi da im privatne marke nude višu kvalitetu od drugih marki.

 

Na pitanje "Kako se prema vašem mišljenju osjećaju ljudi koji kupuju privatne marke trgovačkih lanaca - ugodno ili neugodno?" - 37,3% odgovara da se osjeća ugodno, 34,9% navodi da im je svejedno (niti ugodno niti neugodno); 7,5% navodi da se osjeća neugodno, a 20,3% navode da ne znaju, odnosno da nisu razmišljali o tome.

 

 

 

=================================================================================

 

REZULTATI

 

Best Buy Award - Istraživanje privatnih marki trgovačkih lanaca

 

Best Buy Award / PWC / GfK / rujan 2010.

Republika Hrvatska

N= 800

(c) 2010; Best Buy Award

 

 

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------

 

Q1: Kupujete li vi osobno privatne marke trgovačkih centara?

DA - 66,6%

NE - 31,0%

NE ZNAM / Bez odgovora - 2,4%

 

Best Buy Award / PWC / GfK / rujan 2010.

Republika Hrvatska

N= 800

(c) 2010; Best Buy Award, Axios d.o.o.

 

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------

 

Q2: Zašto kupujete / koji su vaši osnovni razlozi zbog kojih kupujete privatne marke?

cijena - povoljnija, niža, prihvatljivija - 41,8%

dobar odnos (zadovoljavajući) kvalitete i cijene - 36,4%

dobra kvaliteta, provjereni proizvodi - 9,1%

domaći / hrvatski proizvođač - 3,2%

ostalo - 2,3%

znatiželja, da isprobam - 2,3%

ne znam - 2,1%

nema drugog izbora - 2,0%

dobar proizvođač - 1,4%

česte akcije -1,4%

veliki izbor - 1,2%

nema posebnog razloga - 1,0% 

bolja kvaliteta - 0,9%

povjerenje - 0,7%

slučajno, ne kupuje često - 0,6% 

navika - 0,4%

skupljanje bodova - 0,4% 

 

Best Buy Award / PWC / GfK / rujan 2010.

Republika Hrvatska

N= 533

(c) 2010; Best Buy Award, Axios d.o.o.

 

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------

 

Q3: Prema vašem mišljenju, osjećaju li se ljudi koji kupuju privatne marke trgovačkih lanaca ugodno ili neugodno u situaciji kupovine?

UGODNO (više ugodno nego neugodno) - 37,3%

NEUGODNO (više neugodno nego ugodno) - 7,5%

SVEJEDNO IM JE (niti ugodno niti neugodno) - 34,9%

NE ZNAM (nisam razmišljao o tome) - 20,3%

 

Best Buy Award / PWC / GfK / rujan 2010.

Republika Hrvatska

N= 800

(c) 2010; Best Buy Award, Axios d.o.o.

 

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------

 

Q4: Smatrate li da privatne marke trgovačkih lanaca imaju višu, nižu ili jednaku kvalitetu od drugih marki proizvoda?

višu - 10,3%

nižu - 25,3%

jednaku - 53,1%

ne znam / bez odgovora - 11,2%

 

Best Buy Award / PWC / GfK / rujan 2010.

Republika Hrvatska

N= 800

(c) 2010; Best Buy Award, Axios d.o.o.

 

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------

 

 

 

 

 

Istraživanje „Best Buy Award“ (www.bestbuyaward.org) na kojem se temelji dodjeljivanje „Best Buy Award“ certifikata i nagrada prvi je puta po posebnoj metodi imenovanoj „Deep Mind Awareness“ provedeno u Hrvatskoj u siječnju 2010 godine, uz dodatne revizije u rujnu 2010. godin

Zaštićenu metodu istraživanja „Best Buy Award – DEEPMA“ razvila je tvrtka Axios i renomirana svjetska revizorska i konzultantska organizacija PricewaterhouseCoopers (www.pwc.com)

Zbog aktualne recesije kupci danas više nego ikad traže veću vrijednost za svoj novac. Potrošači sada u većoj mjeri pri konačnoj odluci o kupnji važu cijenu i kvalitetu onoga što se nudi. U tom izboru znatnu pomoć može im donijeti Best Buy Award certificiranje.

 

 

 

Best Buy Award Hrvatska

Pušine 12

10430 Samobor - HR

T. ++385 1 369 22 60

F. ++385 1 369 22 61

info@bestbuyaward.org

www.bestbuyaward.org

Best Buy Award - medalja koju mogu nositi samo proizvodi i usluge vrhunske kvalitete i odlične cijene

Be the best. Join the best. Join our exclusive, international affiliation of premier brands voted best in value for money by consumers.